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뷰티 산업 (화장품)
뷰티 산업 (화장품) (출처 : Unsplash)
동남아시아에서 한국 화장품에 대한 수요는 최근 몇 년간 꾸준히 증가하고 있습니다. K-Beauty로 알려진 한국 화장품 산업은 그 품질과 혁신적인 제품, 그리고 한국 연예인들이 사용하는 제품이라는 이미지 덕분에 큰 인기를 얻고 있습니다. 아래에 동남아시아에서 한국 화장품에 대한 수요와 그 원인들을 정리해보았습니다.
K-콘텐츠의 힘
K팝, 영화, 드라마 등 한국 K-콘텐츠의 영향으로 동남아시아에 한류 열풍이 불고 있습니다. 이에 한국 화장품에 대한 관심도 자연스럽게 높아지고 다양한 한국 화장품 브랜드에 대한 욕구가 있습니다. 또한 동남아시아 무더운 기후의 특성상 하얗고 깨끗한 피부을 선호하는 부분들도 있습니다. 이에 동남아시아의 역사적 문화적인 영향과 더불어 기존 화장품 산업에서 강세를 보이고 있던 프랑스(샤넬, 디올, 로레알)와 일본 브랜드(SK-II, 시세이도)에 이어 한국 화장품 산업의 2 Top인 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 포함한 다양한 화장품 브랜드들이 동남아시아에서 활발히 활약하고 있습니다.
동남아시아 뷰티 산업 (화장품)시 고려 사항
동남아시아에서 뷰티 산업 (화장품)의 성장성 증가하고 있지만 고려해야할 사항은 다음과 같습니다.
온오프라인 유통 채널 구축
온오프라인 유통 채널 구축을 하는 것은 동남아시아 뿐만 아니라 전 세계 모든 산업군의 비즈니스에서는 매우 중요한 부분 중에 하나입니다. 특히 화장품 산업은 규모가 큰 산업 중에 하나입니다. 동남아시아에서 화장품 산업의 유통 채널을 구축하는 방법은 전통적인 세일즈 방법 중에 하나인 방문 판매 조직을 구축하는 것입니다. 동남아시아도 중국과 한국의 80~90년대와 마찬가지로 인맥으로 이어지는 것들이 많이 존재하며, 전자상거래 중에도 현금 착불 결제 (Cash on Delivery - COD)를 선호하는 등 탄탄한 오프라인 유통 채널을 구축하는 것은 중요한 부분 중에 하나입니다. 특정 고객층이 사용하는 피부관리 및 미용을 하는 플랫폼을 활용하는 것도 방법 중의 하나입니다.
또한 오토바이와 스마트폰 등의 모바일 친화적인 환경과 젊은 노동력 시장은 소셜미디어 등을 많이 소비하는 동남아시아 시장을 이해하는 데 중요합니다. 소셜미디어 등 온라인 유통 채널을 구축하는 것은 동남아시아 시장 뿐만 아니라 전 세계를 대상으로 하는 비즈니스에서는 매우 중요한 부분 중에 하나이지만, 동남아시아에서는 더욱더 신경을 써야할 것입니다.
규제 및 법률 준수
각국의 화장품 관련 규제(제품 성분, 안전 기준 등), 표준, 라벨링 요구사항등을 준수해야하고 또한 특정 화장품 성분이나 제품에 대해 인증이 필요합니다. 이 부분들은 각국의 해당 기관 등과 에이전시등을 통해서 안전하게 프로세스를 진행하는 게 좋습니다.
결론
한국 화장품은 동남아시아 시장에서 높은 인지도와 수요를 보이고 있습니다. 성공적인 시장 진출을 위해서는 현지 소비자 특성에 맞춘 제품 개발, 현지화된 마케팅 전략, 적절한 유통 채널 확보, 가격 전략, 그리고 규제 준수가 필요합니다. 이러한 전략을 통해 동남아시아 시장에서의 경쟁력을 높이고, 지속 가능한 성장 기회를 확보할 수 있을 것으로 보입니다.
글쓰는 프로젝트 매니저
글쓰는 프로젝트 매니저 블로그 (Blog)입니다. 다양한 형태의 산업과 비즈니스 분야에 관심이 있는 프로젝트 매니저로서, 프로젝트 관리툴이자 협업툴인 노션 (Notion) 을 활용하여 포트폴리오 업데이트와 더불어 주기적으로 관심있는 분야에 대해 글을 씁니다.
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